вернуться на основной сайт вернуться на основной сайт

Хитрости разработки сайта от Тодда Бейли: не раздражай, не утомляй и будь краток

Одним из кудесников SЕО по праву считается Тодд Бейли – наверняка, вы слышали хотя бы раз фамилию этого эксперта, известного также как вице-президент корпорации WebiMax. По мнению Тодда Бейли, хитрости создания сайта сводятся всего к пяти принципам.  Мы подумали, что вам будет интересно ознакомиться с рекомендациями специалиста.

Оценка посадочной страницы вашего сайта (не имеет значения, идет речь о крупном интернет-магазине либо о сайте-визитке выезжающего к клиентам визажиста) – это залог востребованности вашего бизнеса онлайн-пользователями.

Важно понимать, что речь идет не о безукоризненной web-графической композиции, развлекающей пользователя саунд-треком и эффектами, а о секундном впечатлении от вашего сайта, по факту которого человек пробегает глазами меню, кликает заинтересовавшую позицию, прокручивает страницу вниз в поиске дополнительных сведений о вас, – либо уходит на другой сайт.

Иначе говоря, визуальное и функциональное соответствие посадочной страницы пожеланиям «профессиональных» наблюдателей мгновенно превращает их в заинтересованных потребителей, просматривающих другие страницы каталога, а затем – оформляющих заказы.

На какие ухищрения пускаются сеошники и разработчики продающих ресурсов, добиваясь того, чтобы посадочная страница «цепляла»?

Разработка сайта – это точная наука, вобравшая в себя законы массового искусства и даже социальной психологии. В отрасли СЕО, как и в любой иной, есть свои корифеи, к советам которых прислушиваются все ведущие мастера, ремесло которых – разработка сайтов под ключ (к коим мы скромно относим и себя, предлагая вам доверить нашему агентству создание «аэродрома» для взлета вашего бизнеса любого размаха).

Разработка продающего сайта: ключевые принципы от Тодда Бейли

Принцип первый: На заборе должно быть указано именно то, что за ним находится, или почему грамотная разработка сайта отражает соответствие запроса пользователя содержанию страницы

Разработка продающего сайта

Очень важно не вызвать раздражение пользователя, который, написав в поисковике, к примеру, «сопровождение конференций», попадает на страницу, предлагающую услуги нотариального перевода документов.

Чтобы избежать подобных казусов, важно на этапе разработки сайта убедиться, что по популярному запросу именно на вашем сайте будет находиться конкретная информация.

Второй аспект: необходимо убедить в этом и пользователя – прежде, чем он покинет сайт. Следовательно, самая важная информация, дающая ответы на вопросы «что именно», «почем», «как скоро», «кто исполняет», должна преподноситься сразу, а далее подробности можно  изложить в виде списка, коротких абзацев с подзаголовками, таблицы и т.д.

Принцип второй: Рассказывая о х/б-корсете, не упоминаем Наташу Ростову, или почему не следует утомлять клиента ненужной лирикой

Разработка продающего сайта

Современный пользователь онлайн-магазинов пресыщен зазывными текстами. Если на заре интернета объемные «простыни», отсылающие читателя к первому балу Наташи Ростовой с целью погрузить его в атмосферу восторгов нарядным бельем, имели свою аудиторию, то сейчас ситуация в корне изменилась.

Заглянув на ваш сайт, – если вы, к примеру, продаете нарядное белье, – пользовательница хочет узнать, по карману ли оно ей, убедиться в его экологичности, стильности, цветовом ассортименте и т.д,, а не получить набор пустословия о «психологии белья».

Иначе говоря, на стадии разработки сайта и подготовки стартовых текстов упор нужно делать на сверхинформативность, а это значит – исключать «воду». Только цифры, только сроки, только качественное изображение товара.

Принцип третий: Масс-культура против арт-хауса или почему продавец не должен быть чрезмерно креативен

Разработка продающего сайта

Креативная страница со множеством изысков, провокационных слоганов и россыпью визуальных фишек оправдывает себя, разве что, в случае, сайта-визитки фешенебельного ночного клуба. Если же ваш бизнес «скромнее», к примеру, вы ремонтируете машины, продаете автозапчасти либо сдаете в аренду бизнес-транспорт, креативничать не стоит.

Перестаравшись  на стадии разработки сайта с «отделкой», вы рискуете запутать пользователя, а заодно позволите ему усомниться в вашей серьезности.

Помните: посадочная страничка призвана не отразить ваш внутренний мир, а повысить конверсию ресурса, иначе говоря, – принести вам прибыль.

Принцип четвертый: Краткость – сестра таланта и родная мать прибыли, или позвольте посетителю стать клиентом раньше, чем он не дочитает ваш текст

Разработка продающего сайта

Многословие, как показывает практика разработчиков сайтов, работающих в нашей компании, отталкивает многих пользователей, которые, зайдя в поисках услуги на сайт, отвечающий их запросу, затем покидают его, споткнувшись о длинные фразы, ненужные отступления и двусмысленную информацию.

Помните – составив продающий текст для конкретных товара или услуги, сократите его затем по минимуму, задавшись вопросом: зачем все это читать моему клиенту?

Читабельную длину продающего текста определить несложно: он должен уместиться на экране пользовательского компьютера  без необходимости прокручивать страницу вниз.

Принцип пятый: Научитесь «писать глазами» или чем онлайн-карточка отличается от статьи в журнале

Разработка продающего сайта

Оказавшись на вашей посадочной странице, посетители захотят увидеть минимум слов и максимум информации.

Представить все ваши услуги и возможности сразу, без ущерба для развернутой коммуникации с потенциальным клиентом, позволят списки, врезки, мини- параграфы.

На стадии разработки сайта мы продумываем текстовую информацию. В идеале, она  представлена короткими предложениями – максимум 12 слов, называющими и характеризующими товар в позициях «качество-назначение-стоимость-оплата-доставка».

Для изложения подробностей лучше использовать подзаголовки-ссылки: заинтересовавшись какой-либо позицией, пользователь сам перейдет в нужный раздел.

Вам может понравиться: Почему создание сайтов нужно заказывать у компании, которая разбирается в UX и интернет-маркетинге

26.10.2017